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《狮子王》来了,迪士尼为什么抓着老IP不放?

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2019-07-13 07: 40

来源: Hedgehog Commune

《狮子王》来吧,为什么迪士尼持有旧IP?

大戏的高分来自哪里?为什么迪士尼的爸爸沉迷于翻拍?我们来谈谈迪士尼王国的知识产权历史。

作者|许嘉婧

编辑|施灿

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Bing图片

“Hakuna~Matata!”

如果你在《狮子王》的评论界面的新版本中发送这样的密码,那么在童年时代与你共享迪士尼动画的人肯定会有“找到组织”的感觉。

这是94年版《狮子王》中的着名口号,这意味着斯瓦希里语“无后顾之忧”。这种洗脑非洲谚语在动画片中出现,伴随着年轻狮子王辛巴成长的整个过程,教导每个孩子体验成长的喜悦。

1994年,它正在动漫蓬勃发展的迪斯尼商业舞台,《狮子王》出现,直到2003年《海底总动员》诞生,它已经获得了全球动画电影票房最高纪录,是当之无愧的收入冠军。

二十五年后,同一批狮子用新的3D外观改变了他们的脸。 7月12日,《狮子王》降落在大陆电影院,比北美早7天。

它正在有条不紊地进行。

近年来,迪士尼的真人电影经常被称为“炒饭”和“吃旧”。让我们想一想,迪士尼真的坐在山上吗?所有这些都必须从迪士尼的知识产权战略开始。

迪士尼王国的发展:制造知识产权和购买知识产权

最初的《狮子王》故事是这样的。

年轻的狮子王辛巴,很快出生在广阔的非洲大草原上,被老狮子王穆法莎杀死。从那以后,辛巴开始了一段游荡之旅,在他的伙伴的帮助下,他经历了许多困难,并在他长大后回到了王国。阴谋,重新夺回王位。

《狮子王》借鉴莎士比亚的经典剧集《哈姆雷特》,就像动画片后安徒生童话中的黑暗情节一样,一些不适合儿童的情节也在《哈姆雷特》得到了适当的改善。通过这种方式,这部充满斗争和成长元素的动画电影诞生了。

老狮子王穆法莎站在山顶,看着日出,对小辛巴说:“太阳照耀的地方是我们的土地,你将成为未来之王。”

在上个世纪末,迪士尼也是一位传奇的老狮王,主宰着北美动画产业。

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小狮子王辛巴冰的照片

作为动画电影界的王者,迪士尼是最早的传统动画工作室,在美国动画史上留下了许多世界纪录。从1937年世界上第一部彩色长度动画电影《白雪公主》到2002年的《星银岛》,迪士尼创作了40多部经典动画电影,众多经典动画片。

随着动画技术的不断进步,动漫产业的发展也向不同方向发展。在20世纪80年代,随着计算机技术和新动画技术的发展,手绘动画电影不再像最初出现时那样受欢迎。

John Rasett是一位勤奋的动画工程师,他的目标是将计算机动画与手绘动画结合起来。然而,迪斯尼的高层管理人员仍然生活在手绘动画时代的世界,摒弃了拉塞特的想法。

1984年,拉塞特离开迪士尼并与其他两位计算机天才组成皮克斯工作室,其中一位名叫苹果CEO史蒂夫乔布斯。

1995年,《玩具总动员》诞生,这是世界上第一部由计算机技术制作的全长动画,凭借1.91亿美元的票房收入成为年度票房冠军,获得奥斯卡最佳原创剧本,最佳原创音乐提名和奥斯卡特别成就奖。

牛仔警长胡迪和太空战士布光年的故事,在嘲笑观众的同时,也通过两个玩具的视角展现了人与人之间的微妙情感,这让观众感到感动。从那时起,皮克斯工作室一直着迷于新的计算机动画技术,在动画行业中流连忘返。

那时,迪士尼继续沿着手绘动画和真人动画电影的道路前进。自2000年以来,皮克斯不断推出具有创新动画角色的新故事。

《海底总动员》与迪士尼在美国合作完成获得3.8亿美元的高票房纪录,打破了《狮子王》曾经的票房传奇,成为动画史上票房最高的电影,获得奥斯卡奖获得最佳卡通奖。《海底总动员》也把他的注意力转向了水下鱼类生物的父子。

从《玩具总动员》到《海底总动员》,皮克斯工作室一直专注于人类世界之外的另一组物种,但仍然诠释了人类的温暖,总是给观众带来不同寻常的感受。

完成这些经典3D动画电影后,皮克斯工作室不再是年度实验性的小型动画工作室,而是成为计算机动画行业的另一个潜在股票。可以说皮克斯出品,必定是精品。

从2003年开始,皮克斯与迪士尼合作的逐步扩大开始破裂。

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《迪士尼皮克斯大冒险》游戏海报Bing图片

当时,迪斯尼公司也陷入了商业斗争,前CEO艾斯纳被迫下台。在新任首席执行官罗伯特艾格尔就职后,他立即调整了自己的发展战略,并决定建立一个基于迪士尼内容IP的动漫帝国。

在本世纪初,迪斯尼公司的发展缓慢。原因是内容没有创新,新动画仍然采用传统类型的传统道路,反应平淡。美丽善良的公主和王子的爱情故事,这样的故事模板似乎无法满足观众的需求。

在内容输出方面,迪士尼只能依靠皮克斯工作室来应对梦工厂和蓝天的挑战。从玩具和海洋生物到昆虫和汽车,皮克斯可以是拟人化的。观众从未见过这些新鲜事物。皮克斯的创新IP显然比老式的爱情故事更受欢迎。这是一次爆炸,迪士尼在未来迷失了方向。

2005年,新任首席执行官罗伯特艾格接任,最重要的使命是重新获得迪士尼近百年来引以为傲的内容制作能力,让内容知识产权成为商业模式的动力,并使之成为现实。动画片老将复活。他做的第一件事就是放松与皮克斯工作室的关系,并吸收皮克斯的内容创新能力。

2006年,迪士尼以74亿美元收购了皮克斯工作室。尽管皮克斯名义上是迪士尼的子公司,但皮克斯在企业文化和内部管理方面拥有绝对的自由。此外,艾格还介绍了皮克斯的精英人才和管理模式。

注入新势力之后,迪士尼制作了动画电影如《长发公主》《无敌破坏王》,并在2012年推出《冰雪奇缘》王者归来,并重新获得了内容IP的创作能力。

2013年11月,《冰雪奇缘》在新的原创3D动画电影中取得巨大成功,赢得了12.74亿美元的全球票房,成为全球动画历史上的票房冠军,在国内也是一场《let it go》大火。国外,另一个全新的迪士尼原创动画人物诞生了。

我不得不感叹,迪士尼的故事越来越受到皮克斯的喜爱,并且越来越多地迎合了公众的喜好。

迪士尼非常了解内容IP在商业链中的重要性,基于内容IP生成的主题公园和外围产品可以为公司带来更多收入。

2009年,迪士尼以42.4亿美元的价格收购了Marvel,并获得了Marvel超级英雄系列的所有权。 2012年,迪士尼以40.5亿美元的价格收购了Lukes Pictures,并且还包括着名的《星球大战》IP。

当然,迪士尼也知道两次使用IP的价值。在艾格尔上台后,迪士尼开始将注意力转向旧IP的重拍:由于新的原始道路被封锁,旧的IP已经积累了人气和普及,显然是避免风险的安全渠道。

翻新经典:IP在手,我在世界上拥有它

80年代和90年代之后,这一代人可能不记得童年动画的情节,但对这些生动的动画人物的印象或多或少。

在20世纪末,互联网并不受欢迎。孩子们主要接触DVD和电视上的漫画。放学后,他们在饭前坐在电视机前一小时观看零星的片段。

在这种情况下,迪士尼漫画已成为一代人的“童年记忆”。你可能还记得《葫芦娃》《哪吒传奇》《数码宝贝》《宠物小精灵》和其他童年经典,你肯定会以“感情”的名义进入电影院,向迪士尼买票。

没错,这是一系列“我欠迪斯尼的电影票”。

自2012年以来,观众不知道有多少电影票支付给迪士尼。 2010《爱丽丝梦游仙境》,2015《沉睡魔咒》和《灰姑娘》,2017《美女与野兽》和今年上半年《阿拉丁》都非常高效,《美女与野兽》在全球票房收获了12.6亿美元,《阿拉丁》盒子办公室也突破了9亿美元。

中国的票房表现并不令人惊叹,北美的观众确实给了我们一个面子。

迪士尼显然知道如何挤出他的知识产权的全部价值。在《沉睡魔咒》和《灰姑娘》成功之后,他宣布他会将他的20部动画片改编成真人版,包括《森林之子》《爱丽丝梦游仙境 2:镜中奇遇记》《美女与野兽》。一些电影也将有一个真人续集,如《沉睡魔咒2》将于今年10月出现。

当然,支付迪士尼的观影团不仅仅是因为感受,真人版的改编,新动画技术支持下的大制作,交通超级明星的加入,以及新的解释。故事内核意味着迪士尼不仅仅是在给这个时间。儿童出售知识产权,年轻人和成年人被目标受众包围。

在20世纪80年代和90年代之后,长大后看家庭录像的孩子们已经成长为拥有消费能力的群体。这不是市场吗?

当然,改编并不是一团糟,真人版的改编不是基于原始的动画电影,而是找一个有人买的真人。在真人电影的包装上,迪士尼制作了一本血腥的书。请各位交通明星和歌手加入,让最好的导演直接,用最先进的特效动画技术打造场景,实现视听的极致完美。

《美女与野兽》请来《哈利波特》Little Hermione的演员Emma Watson扮演Bell,《阿拉丁》Will Smith加入了灯光。

这一次《狮子王》还邀请了原来版本的老狮子王穆法莎称为詹姆斯琼斯,并由歌手碧昂斯为辛巴的朋友娜娜配音。原始动画中的经典歌曲也将重新编写并重新出现在实时版本中。

更令人震惊的消息是,碧昂丝还将与中国音乐明星张学友《狮子王》合唱主题曲《Can You Feel the Love Tonight》作为中国的推广歌曲。

在导演方面,《阿拉丁》邀请Guy Ritchie帮忙,导演《大侦探福尔摩斯》系列电影的优秀导演充满吸引力。《狮子王》由导演Jon Feiru执导。这个名字可能并不为每个人所熟悉,但是当谈到他指导的电影时,每个人都必须熟悉。

这两部《钢铁侠》是2016年4月发布的迪士尼电影“飞茹”的杰作《奇幻森林》在森林里长大的狼孩子的故事也是他的手。看过新版本《蜘蛛侠》的观众必须记住电影中小蜘蛛的联系人:Fat Happi这位演员是费茹的导演。

《奇幻森林》2016年,它也是一个良好的声誉。它基于1967年的动画《森林王子》,采用迪士尼先进的动作捕捉技术,由小狼儿中的真人演奏,制作后效场景,展现原始森林的模拟。

与其他公主系列电影相比,如《美女与野兽》和《阿拉丁》,内地的票房仅约3亿元人民币。《奇幻森林》中国大陆的98亿票房一直表现突出。在这个国家,动物世界的故事仍然比公主和王子更具吸引力。

四年后,这个《狮子王》似乎连接到《奇幻森林》来创建一个真人CG技术杰作。通过好莱坞先进的特效技术,它完美地模拟了真正的非洲大草原上的狮子版《哈姆雷特》。乍一看,它似乎正在观看《动物世界》纪录片,但事实上,从配音到歌曲到故事,它仍然是一个。正统的迪士尼动画。

在豆瓣评论中,看过《狮子王》的观众也是喜忧参半。

55%的朋友给出了五星评级,并认为电影效果优越,原版《狮子王》的故事完美恢复。

有网友还提到过度模拟会让人无法进入表演,狮子的面部表情也很僵硬,情绪传递效果也不好。一群真正的动物在用人类语言唱歌和说话,难道他们不觉得奇怪吗?

对CG动画效果之间的感知差异有这样的解释。在机器人理论中,有一个着名的恐怖谷理论。一般意义是当模拟机器人的形状越来越像真人时,人们会对他有好感。当相似度超过95%时,有点“不喜欢人们的位置会非常显眼,这将使观众感到可怕。”

CG动画的制作也是如此。如果你想让动物尽可能接近真正的丛林世界,但要表现出拟人的一面,如果你不小心,你会把“动物说话”带给观众。 “不舒服。”通过这种方式,狮子的生活版本可能没有可爱的小狮子在飞机上,但它会让人感到“违规”。

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《奇幻森林》宣传照片Bing照片

花哨的改进:时代已经改变,故事内核如何改变?

值得一提的是,迪士尼在冬天取得巨大成功后,对于塑造角色有了新的感觉。在后来的真人电影中,小人不再与传统的经典动画相同。迪士尼逐渐试图挖掘人物的两面性,行为逻辑和精神核心。

最明显的例子是女巫Marlene Fussen《沉睡魔咒》,这个角色直接成为《睡美人》邪恶恶棍的主角。在与人类的战斗中,她的本性是善良的,逐渐变得冷漠和孤独,而老国王则成为一开始就被遗弃的败类男性。

《灰姑娘》我不再追随王子对公主的爱,而且我的继母也有很多生活和性格,甚至奥斯卡获奖女演员凯特布兰切特(《霍比特人》中的精灵女王)扮演邪恶后妈。这个角色充满了很多。

《阿拉丁》中的茉莉公主已经成为一个更勇敢,更独立的新时代女性。她的生活不仅是爱情和家庭,也是对国家和人民的命运和责任的抵抗。

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《沉睡魔咒》Marlene Fussen Bing图片

今年6月,YouTube团队PattyCake Productions发布了一个名为《迪士尼后妈茶话会》的视频。这首邪恶的继母的歌曲唱着内心的独白,他们从继母的角度严厉地对待小公主。这种“对比猛”让旁观者感到不舒服:“请求母亲集团登场后!”

在经典重拍中,迪士尼非常了解新故事的核心,并激发了对青年社区的广泛认可。在传统的经典动画中,迪士尼最独特的是公主系列,它们既美观又善良,极具吸引力,而且不起眼。就像灰姑娘一个被她的继母虐待的悲伤女主角,白雪公主一位无辜的公主因为她的美丽而被她的继母惊呆了。

这些在上个世纪已经很流行。自新世纪以来,更多女性勇敢地抗拒,挑战自己,摇摆着英朗的“大七玉杰”,出现在迪士尼的翻拍电影中。

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《后妈茶话会》MV截图YouTube截图

2019年7月7日,《花木兰》真人版发布了第一部预告片。刘亦菲饰演花木兰,甄子丹,李连杰和巩俐等中国电影明星也将出演。刘亦菲有一条长披肩和一件红色连衣裙。那个女人为父亲扮演男人的衣服。迪士尼出生的中国公主将于2020年3月在剧院正式开会。

迪士尼说《花木兰》是一部战争史诗,并不像以前的公主系列那样唱歌。然而,在预告片发布后,外国网民没有歌曲和舞蹈,原始人物Musu Long出现在原版动画中。中国网民吐槽木兰是一个北方人,但住在福建土楼。

迪士尼在吸收外来因素以适应知识产权时经常遇到这种适应环境的地方。公主系列《美人鱼》的同一部经典电影也于7月4日由黑人女歌手哈莉贝利宣布。

导演罗伯特马歇尔《小美人鱼》介绍说,贝利的纯粹气质和优美的歌声是发挥这一作用所必需的品质。许多观众都说,“我们记忆中的爱丽丝不是黑皮肤!”

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Halle Bailey用黑色皮肤美人鱼图片发送梦想成真

Instagram截图

在IP电影翻拍的职业生涯中,迪士尼越来越擅长将新时代的女性气质添加到公主的真实版本中。可以预见,木兰将军和小美人鱼阿里尔将会有不同的风格。即使是《狮子王》中的老王后莎拉也在新版本中有很多故事经历和角色。

无论你是否吃这个公主,在花哨的翻拍中,迪士尼的神奇举动仍然值得关注。

(注:这些点中的一些点亿欧元净《中国为什么出不了迪士尼》,作者:王和石;动画学术说谎《CG造型与恐怖谷理论》;刺猬公社本周周文章也将有所帮助)

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许嘉婧

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